中國日報網(wǎng)消息：央視文藝中心文藝部副主任、2008年春晚總導(dǎo)演陳臨春透露，其實春晚的投入不超過1000萬元。而業(yè)界估計，今年央視春晚的廣告收入有6.5億元。
廣告回報高達(dá)600%
大多數(shù)報酬只有2000元壟斷所有實力買家
雖然觀眾對晚會的滿意度在逐年遞減，但央視春晚的廣告收入?yún)s逐年上漲：2002年2億元，2006年接近4億元，2009年已接近5億元……東方衛(wèi)視項目部主任戴鐘偉說：“現(xiàn)在企業(yè)更傾向買一個持續(xù)3個月的活動，廣告資源有多次傳播的機(jī)會，而不會買一臺演一次就結(jié)束的晚會。央視春晚是個特例。”戴鐘偉說，20年累積的關(guān)注度，已經(jīng)讓春晚成為一個長達(dá)6個月的活動。
中央電視臺文藝中心文藝部副主任陳臨春告訴記者，他在執(zhí)導(dǎo)2008年春節(jié)晚會時，曾在短短幾天就收到了17萬條網(wǎng)友建議。按照“關(guān)注度就是經(jīng)濟(jì)價值”的理論，春晚成為一個龐大的經(jīng)濟(jì)體，如果按業(yè)界今年預(yù)測的6.5億元收入來計算，它的回報率高達(dá)600%。
大多數(shù)報酬只有2000元
春晚導(dǎo)演靠1000萬多年不變的預(yù)算資金，調(diào)動一個加上演員約上千人的團(tuán)隊，而且所有參與者都是頂尖人才，如王力宏、劉謙、陳奕迅、王菲、小虎隊等。按市場規(guī)則，1000萬元絕對無法完成這些人在一個舞臺上的集合。陳臨春說：“對春晚的投資可能還不如地方上一臺大型活動的投資。”但今年絕大部分演員的演出報酬不超過2000元，少有的幾個臺柱子，如趙本山、黃宏能有3000元。
壟斷所有實力買家
1986年，廣電部指示，禁止各地方臺在除夕制播同類的晚會節(jié)目。即使2000年以后，禁令失效，地方臺開始生產(chǎn)同類產(chǎn)品，但央視春晚已經(jīng)完成了文化壟斷、演藝資源壟斷。一位廣告界資深人士告訴我們，央視6.5億元的收入，幾乎囊括了愿意在這個時間段上付錢的最有實力的買家。
崔永元：
春晚廣告植入失敗
在虎年春晚中，劉謙魔術(shù)里的果汁，蔡明、郭達(dá)小品里的白酒都是明顯的植入廣告，當(dāng)記者問到崔永元的看法時，這個已經(jīng)上了兩次春晚的“老演員”批評起春晚來毫不留情?！按和韽V告植入失敗！”崔永元說，他并不反對廣告植入，但認(rèn)為：“做這一行的人、懂藝術(shù)的人，打出來的廣告讓大家都看出來了，就是非常失敗的。”
金鐵霖炮轟央視春晚低俗？
郁鈞劍：假的！
昨日，一條《金鐵霖：春晚節(jié)目低俗》的新聞中，全國政協(xié)委員、中國音樂學(xué)院院長金鐵霖表示現(xiàn)在的春晚節(jié)目太低俗，都成了“二人轉(zhuǎn)”，根本無法提高老百姓的欣賞水平。隨后，記者撥打了金鐵霖的電話，他一直未接聽。記者又接通著名歌唱家郁鈞劍的電話，他十分震驚：“我和金老師一起開‘兩會’，在春晚臺上唱歌的都是他的學(xué)生，他怎么可能說這樣的話呢？”一個多小時后，郁鈞劍給記者發(fā)來短信，稱已向金鐵霖求證，金鐵霖沒有說春晚節(jié)目低俗，反而覺得春晚辦得不錯。
來源：重慶晚報 編輯：馬原
