說起“代言”虛假醫(yī)療，國(guó)醫(yī)大師李輔仁直呼“代人受過、受不了、傷不起”。這位94歲高齡的全國(guó)政協(xié)委員直言，目前虛假醫(yī)療廣告危害巨大，不僅導(dǎo)致許多人受騙上當(dāng)，連他也“中了槍”。許多虛假醫(yī)療廣告冒用他的肖像及名義做廣告，甚至以“李輔仁”的名字開了公司、注冊(cè)了商標(biāo)。

鐘南山被代言，是因?yàn)橛腥诵枰皺?quán)威專家”出面，講解其“神奇功效”；國(guó)醫(yī)大師李輔仁被代言，是因?yàn)橛腥诵枰袄现嗅t(yī)”的幌子，增加廣告藥品的“神奇”性。有的虛假醫(yī)療廣告還在正規(guī)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上改頭換面，靠“權(quán)威機(jī)構(gòu)”來增加可信性。例如，有的廣告中聲稱某人是 “中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)”專家。實(shí)際上，我國(guó)只有“中華醫(yī)學(xué)會(huì)”，不存在所謂“中國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)”。

只要能讓老百姓相信，虛假醫(yī)療廣告什么頭銜都敢用。例如，諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)候選人、股神巴菲特、權(quán)威醫(yī)學(xué)專家等。還有一些其他行業(yè)名人也被無辜代言：S.H.E被代言不孕不育醫(yī)院年歷廣告；小沈陽被代言安全套；林心如被代言處女膜修復(fù)廣告；漫畫大師宮崎駿變成“婦科專家”；可愛的美羊羊被代言墮胎廣告……

2012年，我國(guó)食品藥品監(jiān)督管理部門通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門查處的違法藥品廣告179083例，是2011年的2.2倍，是2010年的2.45倍。莊一強(qiáng)曾做統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙類醫(yī)藥廣告大約40%是虛假或者疑似虛假?gòu)V告。