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中國(guó)商品在海外最新調(diào)查:無(wú)處不在 邁向高端
2011-03-24 09:56:51 來(lái)源：半月談 向中高端市場(chǎng)邁進(jìn) 改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量 青島海信國(guó)際營(yíng)銷股份有限公司非洲銷售部總監(jiān)朱聃說(shuō),要在非洲打造“中國(guó)制造”的金字招牌,我們需要扶持名牌企業(yè),仿效在非洲已經(jīng)取得成果的日韓同行,在保證商品質(zhì)量的同時(shí),加強(qiáng)售后服務(wù),贏得消費(fèi)者和商家長(zhǎng)久信賴。 重視廣告和宣傳 在俄羅斯,打響自我品牌的主要有聯(lián)想、海爾、格蘭仕、華為等為數(shù)不多的中國(guó)公司。聯(lián)想公司在莫斯科紅場(chǎng)旁邊打出長(zhǎng)度超過(guò)200米、高度超過(guò)20米的巨幅廣告,著實(shí)讓其知名度大大提升。 但像這些在海外大力推銷的中國(guó)企業(yè)還不是很普遍。在日本媒體上,能夠看到的外國(guó)產(chǎn)品廣告有三星電子、大眾汽車,但很少見到過(guò)中國(guó)產(chǎn)品。 一位巴西企業(yè)家認(rèn)為,中國(guó)之所以沒(méi)有巴西人認(rèn)知的知名品牌,是因?yàn)閺V告投入和宣傳太少。中國(guó)品牌產(chǎn)品若不加大廣告投入,就難真正進(jìn)入巴西中高端市場(chǎng)。 實(shí)現(xiàn)貿(mào)易轉(zhuǎn)型 埃及中國(guó)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬宏認(rèn)為,中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期,中埃貿(mào)易也要轉(zhuǎn)型。他建議,應(yīng)鼓勵(lì)中國(guó)高科技自主品牌企業(yè)通過(guò)“走出去”帶動(dòng)出口,即在埃合資、合作設(shè)廠,既可給當(dāng)?shù)貛?lái)就業(yè)機(jī)會(huì),又能提升中國(guó)品牌的知名度、堅(jiān)定當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信心。 據(jù)了解,一批中國(guó)品牌企業(yè)已在埃及投資設(shè)廠。海信生產(chǎn)的LED高端電視和3D電視與三星、飛利浦等品牌一同擺在埃及家樂(lè)福超市的顯著位置。 升級(jí)自我品牌 近年來(lái),由于我國(guó)用工成本、土地成本的上升,以價(jià)格低廉取勝的中國(guó)產(chǎn)品已不如昔日具備競(jìng)爭(zhēng)力。以“伊藤洋華堂”和男裝零售商“青山商事”為代表的日本零售集團(tuán)已經(jīng)開始削減在中國(guó)的面料及成衣采購(gòu)量,轉(zhuǎn)而將目光投向越南等亞洲其他市場(chǎng)。在以往發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,如何增加產(chǎn)品附加值、掌握銷售渠道、創(chuàng)建自主品牌將是中國(guó)制造真正立足日本市場(chǎng)的決定性因素。 記者從我駐韓國(guó)使館商務(wù)處得到數(shù)據(jù):在中國(guó)對(duì)韓國(guó)出口的產(chǎn)品中,中間產(chǎn)品約為60%~70%,成品最多不超過(guò)3成。如果“中國(guó)制造”不擺脫附加值低等現(xiàn)狀并建立自己的品牌,其在韓國(guó)目前這樣生存于低端市場(chǎng)的局面就只會(huì)繼續(xù)。 在俄羅斯,觀察人士指出,隨著世界經(jīng)濟(jì)和俄羅斯經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,以及民眾生活水平的逐步提高,消費(fèi)者對(duì)于廉價(jià)產(chǎn)品的需求會(huì)不斷減少。應(yīng)該看到,俄羅斯人的生活水準(zhǔn)今非昔比,其消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大變化,“以價(jià)取勝”的路會(huì)越走越窄,因此必須在中高端市場(chǎng)上尋求突破,大力發(fā)展自我品牌。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,很多中國(guó)企業(yè)目前從事貼牌加工貿(mào)易,有自主品牌的產(chǎn)品比較少,但從技術(shù)和工藝層面上講,中國(guó)產(chǎn)品實(shí)際上已經(jīng)可以和歐美產(chǎn)品媲美。下一步必須大力提高中國(guó)商品的品牌含量和知名度,建立比較規(guī)范的現(xiàn)代化營(yíng)銷渠道,只有這樣中國(guó)商品才能在俄羅斯得到進(jìn)一步發(fā)展。 品牌培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),切實(shí)把好質(zhì)量關(guān),同時(shí)提升產(chǎn)品技術(shù)含量,增加附加值,并且完善海外營(yíng)銷方式,適應(yīng)外國(guó)民眾的實(shí)際需求,才能腳踏實(shí)地地闖出品牌之路。 來(lái)源：半月談 編輯：于姝楠
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