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揭秘商場空殼國際品牌：國外注冊商標(biāo)國內(nèi)生產(chǎn)
2011-03-16 15:26:52 來源：央視新聞 【正文】夏總經(jīng)理告訴記者，卡爾丹頓在意大利只有注冊商標(biāo)，沒有企業(yè)經(jīng)營，沒有分店，這與記者在意大利的調(diào)查一致。對(duì)于卡爾丹頓意大利品牌的質(zhì)疑，夏總經(jīng)理則顯得不屑一顧。 【同期】深圳市卡爾丹頓服飾有限公司品牌拓展部 夏軍(音) 00：39：17B：有哪個(gè)牌子不是噱頭呢？我覺得只要手續(xù)是合理的合法的，無論你消費(fèi)者追都沒關(guān)系。正式工商注冊，所有的手續(xù)是合法的追究什么呢？ A：宣傳中，宣傳工作有關(guān)系嗎？ B：那有什么關(guān)系呢？意大利的品牌多了是了，可以宣傳，我們在意大利注冊啊，為什么不能宣傳是意大利的。我們在日本、韓國、都有注冊，在美國都有注冊啊，只是我們沒去開店而已。我們現(xiàn)在注冊是全球的注冊。 【導(dǎo)語】如此高額的利潤，我想這也正是卡爾丹頓為什么一定要以意大利品牌的面目出現(xiàn)的真正原因了。但是，歐陸頂級(jí)品牌，93年進(jìn)入中國，這些夸夸其談除了能夠騙得國人的信任，那么到底對(duì)一個(gè)品牌的發(fā)展有著什么樣的好處呢？國產(chǎn)空殼洋品牌在國內(nèi)又是一個(gè)什么現(xiàn)狀？請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注記者調(diào)查。 【揭秘空殼“洋品牌”】8 業(yè)內(nèi)揭秘空殼真相 為何青睞大商場 【導(dǎo)語】一個(gè)是地道的中國服裝品牌，卻在大商場里搖身一變成了意大利品牌呢？而且被解釋成是銷售人員口誤而已；而另一個(gè)僅僅只在國內(nèi)銷售的服裝卻硬要說自己是歐陸頂級(jí)。在這些空殼“洋品牌”的背后，到底隱藏著怎樣的不為人知的秘密呢？ 【正文】劉先生經(jīng)營服裝行業(yè)多年之久，他親自注冊的“空殼”洋品牌就有兩個(gè)，不過，和目前眾多“空殼洋品牌”一樣，品牌是自己的，而無論是生產(chǎn)還是銷售卻都是在國內(nèi)。 【同期】 我們公司也有兩個(gè)品牌，其中有一個(gè)品牌就是在法國注冊的，也不是我們公司在法國，只是我們通過國內(nèi)的這樣的機(jī)構(gòu)，有專門的這種注冊機(jī)構(gòu)在法國進(jìn)行了注冊商標(biāo)和注冊公司，而我們在國內(nèi)進(jìn)行這樣的運(yùn)作，其實(shí)國內(nèi)很多這種民營服裝企業(yè)，全是用這種模式。 【正文】劉先生說，通過專業(yè)的商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)進(jìn)行海外注冊，這自然是最為簡便也是最為直接獲取洋商標(biāo)的途徑，價(jià)格其實(shí)也不高。一般情況下，除了注冊地官方收取的費(fèi)用外，注冊公司的代理費(fèi)只有1000元到3000元不等。劉先生告訴記者，之所以選擇把自己的牌子要包裝成洋品牌，其實(shí)都有很深的考慮。 【同期】00：30：06 因?yàn)檫@個(gè)在國外是屬于一個(gè)注冊商標(biāo)的行為，這在國外并不違法，在國內(nèi)可能體現(xiàn)的就是一個(gè)商標(biāo)，這個(gè)其實(shí)并不是說假的，但是只不過是老百姓無法去分辨它是國外的還是國內(nèi)的，所謂咱們現(xiàn)在的這個(gè)假只是在國外它是真的在國外注冊了，但是它并沒有在境外發(fā)生這種設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和加工的這種行為，而是在國外注冊了一個(gè)品牌，在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)和加工，然后它告訴消費(fèi)者我這是國外的這種品牌。 【正文】如此注冊的空殼洋品牌為什么都愿意選擇進(jìn)入大商場呢？劉先生解釋了這背后的原因。 【同期】 我進(jìn)了一個(gè)很大的商場，我周圍有很多很知名的品牌，我把我的店面裝修得很好，我的陳列做得很好，基本上別人可以相信我就是一個(gè)很大的品牌，是個(gè)國外的品牌，因?yàn)榉b這個(gè)東西比較在感覺上的這種層次的襯托。 【正文】劉先生的兩個(gè)國產(chǎn)洋品牌也曾進(jìn)入過北京的兩大商場。他告訴我們，進(jìn)入大商場其實(shí)很簡單，只要你舍得花錢。記者調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，以進(jìn)駐某大型商場為例，入駐企業(yè)不僅要付出不菲的入場費(fèi)等，還要從流水賬中支付商場不等比例的回扣，這叫做“流水倒扣”。從常理分析，進(jìn)入大商場前期費(fèi)用高，商場回扣比例高，那這些國產(chǎn)的洋品牌又是如何計(jì)算著自己的經(jīng)濟(jì)賬呢？ 【同期】 在木樨園地區(qū)，像可能他在這邊的批發(fā)價(jià)格比如說是兩百塊一件衣服。但是如果他包裝成意大利品牌，像法國品牌，可能在商場里邊的這種售價(jià)就會(huì)在一千塊錢左右，但是他也相對(duì)來講也會(huì)承擔(dān)這種銷售的成本，也會(huì)隨時(shí)增高，但是這個(gè)和他包裝出來這種附加值比起來，這個(gè)不算什么。 記者：就是你們再刨去它那個(gè)(流水倒扣)25%也好，30%也好，它還賺得比那個(gè)要多得多。 男：對(duì)，雖然說花成本了，但是零售價(jià)會(huì)成倍地上浮
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