難題

價(jià)格很難被拉低

藥店的監(jiān)管、母嬰店的服務(wù)和電商的價(jià)格，看上去很美，路還很長。中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心宋亮表示，奶粉進(jìn)藥店很難拉低奶粉價(jià)格，“如果藥店的奶粉定價(jià)低了，買的人一多，藥店的進(jìn)場門檻就會(huì)提高，這個(gè)費(fèi)用最終還是會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。并且藥店價(jià)格低的話，會(huì)影響商超渠道的銷售，這肯定是商家不愿意看到的，畢竟商家在這個(gè)渠道的投入最大，所以價(jià)格肯定會(huì)相對(duì)平衡。”許京也告訴晨報(bào)記者，奶粉價(jià)格是市場決定的，不可能人為決定售價(jià)。而據(jù)記者了解，目前藥店主要銷售的藥品和保健品都屬于高毛利產(chǎn)品，對(duì)于藥店來講，奶粉利潤偏低，如果不掙錢，藥店是否愿意繼續(xù)賣下去也是未知數(shù)。乳業(yè)專家王丁棉表示，具備價(jià)格優(yōu)勢后，還必須要承諾產(chǎn)品質(zhì)量保障，這樣才有機(jī)會(huì)把這個(gè)渠道做起來，“但現(xiàn)在藥店本身就有不少問題，假藥一大堆?！?/p>

此外，改變消費(fèi)習(xí)慣也非易事，在中國消費(fèi)者觀念中，藥店只是賣藥的地方。王丁棉認(rèn)為，內(nèi)地不應(yīng)該老是照搬香港或者國外的一些經(jīng)驗(yàn)，“香港以前是英國統(tǒng)治，而他們國家很多奶粉企業(yè)本來就是做藥出身的，所以在香港藥店模式能夠成功，但內(nèi)地的情況顯然不同?！?/p>

晨報(bào)記者獲悉，根據(jù)“奶粉進(jìn)藥店”的規(guī)劃，目前正在進(jìn)行的試點(diǎn)測試力爭今年年底完成，明年6月份復(fù)制到全國主要省會(huì)城市試點(diǎn)，2014年年底完成全國100個(gè)城市的布局。

短評(píng)

換湯，更需換藥

從大頭娃娃到三聚氰胺，從二噁英到肉毒桿菌，翻閱過往不難發(fā)現(xiàn)，奶粉安全性問題絕大多數(shù)出在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而不是流通銷售環(huán)節(jié)?？蓮默F(xiàn)狀來看，藥店自動(dòng)售貨機(jī)的奶粉和超市貨架上的奶粉并無二致，盡管貨柜封閉，盡管ATM機(jī)自助購買，但奶粉仍舊是那罐奶粉。推行藥店賣奶粉，如果只是想從形式上帶給消費(fèi)者一種質(zhì)量過關(guān)、安全可靠的假象，而實(shí)際上對(duì)奶粉質(zhì)量安全監(jiān)管依然如常，那么在哪銷售根本不重要。況且，藥店只是代售機(jī)構(gòu)，本身并無能力鑒別奶粉質(zhì)量高低。真想把奶粉的事做好，工夫還是應(yīng)該下在源頭上。

（北京晨報(bào)）