電商回歸理性

電商看似比傳統(tǒng)商場(chǎng)降低了很多成本，但據(jù)記者了解，供應(yīng)商貨款、冷鏈物流投建、人員成本、促銷(xiāo)成本等，都會(huì)對(duì)處在成長(zhǎng)期的電商造成巨大資金壓力。由于價(jià)格戰(zhàn)，電商猶如沙漠里的一群驢子在比賽誰(shuí)負(fù)重更多，大家互相往自己身上增加負(fù)擔(dān)，都指望著對(duì)方先被累癱在地。

現(xiàn)在，傳統(tǒng)電商賴(lài)以發(fā)展的“靠虧損來(lái)做規(guī)模，借規(guī)模來(lái)?yè)Q投資”的增長(zhǎng)模式已現(xiàn)瓶頸，“脫離商業(yè)模式創(chuàng)新的價(jià)格戰(zhàn)難持久”，一位業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，價(jià)格戰(zhàn)本身沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在價(jià)格欺詐，缺乏誠(chéng)信的忽悠不僅使消費(fèi)者對(duì)電商的信任大打折扣，也傷了電商的元?dú)?。這位人士給記者算了一筆賬，物流和廣告這些營(yíng)銷(xiāo)成本占到電商企業(yè)總成本的70%，所以靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)電商很難賺到錢(qián)，這是電商價(jià)格戰(zhàn)式微的根本原因。

喧囂過(guò)后，今年電商巨頭少了張揚(yáng)，多了理性。業(yè)內(nèi)人士表示，倡導(dǎo)在價(jià)格優(yōu)惠讓利的基礎(chǔ)上，通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，保證消費(fèi)者的購(gòu)物“價(jià)值”，已經(jīng)成為電商戰(zhàn)的精髓。中糧我買(mǎi)網(wǎng)在8月電商戰(zhàn)中的表現(xiàn)，也標(biāo)志著電商行業(yè)進(jìn)入比拼內(nèi)力的新階段。未來(lái)，有的企業(yè)可能繼續(xù)前行，有的企業(yè)可能銷(xiāo)聲匿跡，這也許就是今年8月電商戰(zhàn)帶給我們的最大感受。