國(guó)內(nèi)首部真3D卡通大電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》（以下簡(jiǎn)稱《熊出沒(méi)》）上映3天票房過(guò)億，據(jù)1月25日統(tǒng)計(jì)，票房已達(dá)1.72億，正式超過(guò)2012年《喜羊羊與灰太狼4》的1.67億，成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片影史冠軍。日前，片方在京慶功，出品方樂(lè)視影業(yè)CEO張昭表示，希望該片成為首部票房超過(guò)2億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。該片讓中國(guó)電影互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)雛形初見(jiàn)，為樂(lè)視“協(xié)同年”打響了頭炮。已有業(yè)內(nèi)人士指出，《熊出沒(méi)》拉開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)電影模式與傳統(tǒng)電影模式的大戰(zhàn)序幕。

多屏通力協(xié)作智能終端潛力無(wú)限

2013年，《熊出沒(méi)》作為樂(lè)視大電影營(yíng)銷的最后一戰(zhàn)，以完美的姿態(tài)橫掃持久乏力的中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)，一改“喜羊羊”獨(dú)霸天下的局面。2014年，被樂(lè)視稱為“協(xié)同年”，《熊出沒(méi)》正是基于樂(lè)視生態(tài)的基礎(chǔ)上，讓“熊出沒(méi)”的概念滲進(jìn)觀眾的生活之中。在《熊出沒(méi)》預(yù)售階段，使用樂(lè)視TV參與預(yù)約的人數(shù)當(dāng)天突破18000人。次日上午10時(shí)預(yù)售搶票正式開(kāi)始，僅僅用了5分鐘上萬(wàn)張門票即宣告售罄。2014年1月5日全國(guó)超前點(diǎn)映，四萬(wàn)張點(diǎn)映預(yù)售票8分鐘一搶而空，117626人共同參與。這種“直銷”方式統(tǒng)一放票，根據(jù)觀眾的地域?qū)傩詣澐钟霸海馊チ嗽壕€等中間環(huán)節(jié)，改變了人們的消費(fèi)方式。在內(nèi)容上，更是發(fā)揮了多屏營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視TV超級(jí)電視、樂(lè)視網(wǎng)PC端及各移動(dòng)終端都頻繁推出關(guān)于《熊出沒(méi)》的大篇幅內(nèi)容，隨著上映臨近，步步吸引用戶的眼球。

電影營(yíng)銷1.0進(jìn)入2.0時(shí)代

在《熊出沒(méi)》成功顛覆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片影史后，互聯(lián)網(wǎng)思維、生態(tài)協(xié)同、線上線下配合顯得尤為重要，特別是新媒體環(huán)境下對(duì)于各種營(yíng)銷方式的調(diào)整，讓電影營(yíng)銷從1.0進(jìn)入2.0時(shí)代。此次，樂(lè)視對(duì)《熊出沒(méi)》的傳播，讓大眾看到了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)模式對(duì)于當(dāng)今大電影營(yíng)銷的重要作用，已然成為中國(guó)電影互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。樂(lè)視TV超級(jí)電視是樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)中絕對(duì)重要的一環(huán)，同時(shí)它自身也是一個(gè)完整的大屏生態(tài)系統(tǒng)，不斷從生活點(diǎn)滴改變著用戶的觀看方式和消費(fèi)方式。2014年，作為“樂(lè)視人”的國(guó)寶級(jí)導(dǎo)演張藝謀的大作《歸來(lái)》將會(huì)震撼上映，相信這部影片也會(huì)在樂(lè)視生態(tài)的持續(xù)發(fā)酵中成為經(jīng)典，再創(chuàng)票房神話。

《熊出沒(méi)》是中國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫片中的一部，能夠被挖掘出來(lái)并投拍成大電影，離不開(kāi)對(duì)于內(nèi)容以及用戶的分析，取得這樣的成績(jī)也是在告訴中國(guó)的動(dòng)畫人是時(shí)候擺脫傳統(tǒng)思維為孩子們奉上經(jīng)典動(dòng)畫作品了。那些人們耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫形象大多出自國(guó)外動(dòng)畫作品，什么時(shí)候能夠讓我們的動(dòng)畫形象廣為流傳值得每一個(gè)從業(yè)者深思，希望2014年可成為中國(guó)電影互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)中最具顛覆的一環(huán)。