中國日報(bào)網(wǎng)消息：英文《中國日報(bào)》3月19日報(bào)道：《紐約時(shí)報(bào)》昨日宣布，將在其擁有3000萬月流量并在近日成為同等網(wǎng)絡(luò)刊物中點(diǎn)閱率最高的網(wǎng)站上啟動“付費(fèi)墻”功能。這一舉動早在一年前就開始策劃，并被多數(shù)的媒體專家認(rèn)為是創(chuàng)建合理的網(wǎng)絡(luò)新聞模式不可避免的一步。付費(fèi)墻將會立刻在加拿大應(yīng)用并在3月28號全球推廣。它將會向每月點(diǎn)閱超過20篇限定的讀者征收15美金，不過對從新媒體平臺如推特和社交網(wǎng)站而點(diǎn)閱文章的用戶將會保持開放。同時(shí)保持開放的還有谷歌的鏈接。對于已經(jīng)訂閱報(bào)紙的用戶，他們不僅可以完全瀏覽網(wǎng)站，頭條新聞也會繼續(xù)在智能手機(jī)和平板電腦上保持鏈接。“和《泰晤士報(bào)》完全封鎖非訂閱用戶不同，《紐約時(shí)報(bào)》的付費(fèi)墻是‘透風(fēng)的’”新媒體專家、Business Insider 編輯 Adam Tylor 這樣說，“《紐約時(shí)報(bào)》是允許更多基本的進(jìn)入，包括很重要的社交媒體的閱讀 。所以當(dāng)他們有大的新聞時(shí)，同樣會有大的流量?！?/p>
其它具有完全付費(fèi)墻的網(wǎng)站，還包括《華爾街日報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》。但是金融類出版物常被看做為某些特定領(lǐng)域人的商業(yè)必需品，《紐約時(shí)報(bào)》則與之不同?！皩τ凇都~約時(shí)報(bào)》來說，想要保持盈利，他們將需要削減差不多40%的費(fèi)用”Taylor說，“這對他們是可行的，但是問題在于如果他們這么做，《紐約時(shí)報(bào)》就不再是‘紐約時(shí)報(bào)’了。他們就不得不刪減大量的國外及藝術(shù)方面的報(bào)道，和所有費(fèi)錢卻可以使紐約時(shí)報(bào)更具風(fēng)格和意義的元素。所以，他們選擇賭一次，相信人們會為了閱讀《紐約時(shí)報(bào)》而付費(fèi)。”
“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)反應(yīng)了《紐約時(shí)報(bào)》對于自己報(bào)紙本身質(zhì)量的自信” 上海復(fù)旦大學(xué)媒體研究教授李良榮說,他認(rèn)為“《紐約時(shí)報(bào)》有著強(qiáng)大競爭力的國際影響和最高的閱讀量。至少在西方國家每天閱讀報(bào)紙已經(jīng)成為一種聲望和身份的象征?！?同時(shí)，李教授也認(rèn)為報(bào)紙的覆蓋面已經(jīng)很有特色，它并不是將新聞放在大量的網(wǎng)站上，這種特色足以使讀者愿意為此支付費(fèi)用，這也是為什么“它是難以復(fù)制的一種模式?！?。
但是人民大學(xué)新聞學(xué)院副系主任俞國明則對此持保留意見。他反駁說，由于報(bào)紙常以它的原始性和深度報(bào)道而聞名，而缺少大量快速的專業(yè)性的信息將會成為收費(fèi)模式的死穴?！霸谛畔r(shí)代，內(nèi)容已經(jīng)并不能說服它本身了。微博能在信息共享的神會成長起來，一個(gè)很重要的原因就是它建立在一個(gè)緊密連接的社交網(wǎng)絡(luò)上。由于人們習(xí)慣于免費(fèi)獲取在線信息的事實(shí)，從“自由”轉(zhuǎn)向“付費(fèi)”表示沒有對報(bào)紙的經(jīng)營實(shí)質(zhì)的變化，俞補(bǔ)充道。
而去年來自Pew互聯(lián)網(wǎng)與美國生活項(xiàng)目對于755名美國成人互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的調(diào)查驗(yàn)證了俞教授的擔(dān)心。只有18%的受訪者購買了數(shù)字報(bào)紙、雜志或文章。
同時(shí)，專家們也認(rèn)為對新媒體保持開放是一個(gè)有回報(bào)的策略優(yōu)惠?！斑@是有意圖的” 哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院數(shù)字媒體教授Alan Haburchak說，他認(rèn)為“有很大一部分紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)上的流量并不是從網(wǎng)站主頁而來。如果一個(gè)普通讀者點(diǎn)擊了鏈接并立即通知需要進(jìn)行訂閱才可以閱讀，會使他們感覺是一種粗魯?shù)氖剐畔⒇泿呕淖龇?。相比較而言，對新媒體轉(zhuǎn)發(fā)的開放是一個(gè)更溫和的途徑。”
“這是一個(gè)有趣而蓄意的途徑”中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所的副主任唐緒軍說。他認(rèn)為，定價(jià)制度長期面對平面廣告的急劇下降，顯示出出版商希望更多的讀者為他們帶來收入，但他們并不觸發(fā)因削弱其增長的互聯(lián)網(wǎng)廣告的銷售所帶來的激烈反應(yīng)?！八麄儯▓?bào)紙）一直在嘗試不同的充電模式，并發(fā)現(xiàn)這種平衡是首要的?！碧浦魅握f。
而唐主任也承認(rèn)，甚至作為報(bào)紙忠實(shí)擁護(hù)者的他，并不愿意為此付費(fèi)。因?yàn)椤八屑~約時(shí)報(bào)網(wǎng)站的訪問者都可以看到完整的主頁。對于只看標(biāo)題的用戶來說（我相信會有很大一部分人），這個(gè)每月的費(fèi)用會是一個(gè)不明智的選擇?！?/p>
“其它的一些模式也被討論過，不過很多出版商已經(jīng)認(rèn)識到線上廣告并不是真正的答案?！绷硪环矫妫峤淌谡f，雖然不斷增長，但是數(shù)字廣告收入還沒有大到足以抵消印刷廣告的損失。
Taylor說：“線上廣告市場并沒有發(fā)展到人們的預(yù)期，所以廣告商們現(xiàn)在轉(zhuǎn)向用更創(chuàng)新的方式去賺錢?！彼赋觯稌r(shí)代》雜志極力推廣他們付費(fèi)的產(chǎn)品給Ipad app ，還有流言稱《每日郵報(bào)》，世界第二大報(bào)紙網(wǎng)站也會考慮付費(fèi)產(chǎn)品。其它的網(wǎng)站像是《哈芬頓郵報(bào)》也試圖以簡單的規(guī)模吸引讀者。Gawker media 最近重新設(shè)計(jì)則是為了在網(wǎng)站上做出更多的廣告價(jià)值。
“很久以來每個(gè)人都在想象一個(gè)神奇的子彈，一個(gè)全新的事物或平臺可以使在線新聞盈利?！盚aburchak說，“但是能使這個(gè)想象實(shí)現(xiàn)的原因卻是因?yàn)樗皇悄敲唇^對的。他們將會嘗試從人們已經(jīng)做的事情上賺取收入。他們宣稱‘我們并不會讓你做任何新的嘗試，我們只是轉(zhuǎn)變你的行為。同時(shí)希望我們也能從中增加收入。’如果《紐約時(shí)報(bào)》能證明這個(gè)模式的可行性，我不明白它為什么不會成為新聞工業(yè)數(shù)年來一直尋找的收入模式。”
俞教授相信，這種變化也會使人們對在數(shù)字時(shí)代的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面引起注意，并且會鼓勵更多的原創(chuàng)性報(bào)道。
英文原文請見：http://m.93vmall.com/cndy/2011-03/19/content_12195487.htm。特別說明：因中英文寫作風(fēng)格不同，中文稿件與英文原文不完全對應(yīng)。（中國日報(bào)記者 賀瑋 Kelly Chung Dawson 編輯 呂捷）
